Musk’ın Milyon Dolarlık İçerik Hamlesi

Elon Musk, X platformunda uzun format içeriği yeniden canlandırmak için içerik üreticilerine milyon dolarlık teşvikler sunuyor. Bu hamlenin amacı; kullanıcı etkileşimini artırmak, creator ekosistemini yeniden şekillendirmek ve uzun süredir dillendirilen “Everything App” stratejisini ileri taşımak. Tüm bunlar, Threads ile artan rekabetin ve düşen reklam gelirlerine dair endişelerin gölgesinde gerçekleşiyor.

2026’ya girerken X (eski adıyla Twitter) ardı ardına dikkat çekici adımlar atıyor. Musk’ın yüzündeki endişeyi göremesek de, attığı tweet’ler kaygılarını açıkça yansıtıyor.

Musk, konuyla ilgili olarak şu ifadeyi kullandı: “Hâlâ içerik üreticilerine yeterince ödeme yapmıyoruz ve dağılım adil değil. YouTube bu konuda bizden çok daha iyi.”

Geçtiğimiz hafta X, resmi olarak milyon dolarlık makale ödül kampanyasını başlattı ve bu hamle platformda güçlü bir uzun format içerik dalgasını tetikledi.

Şu ana kadar en büyük etkiyi yaratan içerik, Dan Koe imzalı “How to Fix Your Life in 1 Day” adlı makale oldu. İçerik 150 milyonun üzerinde görüntülenmeye ulaşırken, Musk tarafından da retweet edildi.

Musk’ın X’i satın almasının üzerinden birkaç yıl geçti. Peki neden şimdi creator ekosistemini bu kadar agresif biçimde ileri taşıyor? Küresel okuma alışkanlıklarının giderek parçalandığı bir çağda, neden uzun format içeriğe odaklanıyor? Ve asıl soru: Uzun yazının geri dönüşü, Musk’ın Everything App hayalini gerçekten destekleyebilir mi?

Musk’ın Kaygısı: Rekabet, Gelir ve Zaman Baskısı

Her şirketin kendi sınavları vardır ve vizyoner liderler bile kaygıdan muaf değildir. Rakiplerin baskısı artarken ve X’in finansal performansı zorlanırken, Musk’ın bekle-gör lüksü giderek azalıyor.

X, özellikle 2023’te Meta’nın Threads’i piyasaya sürmesiyle, kullanıcı büyümesi ve etkileşim tarafında ciddi bir rekabetle karşı karşıya kaldı. Threads kısa sürede ivme kazanarak birçok temel metrikte X’i yakaladı, hatta bazı alanlarda geçti.
Ocak 2026 başında Similarweb tarafından yayımlanan verilere göre, Threads’in mobil taraftaki günlük aktif kullanıcı (DAU) sayısı küresel ölçekte X’i geçti. Threads ortalama 143,2 milyon DAU seviyesine ulaşırken, X 126,2 milyon DAU’da kaldı. X’in küresel DAU’su yıllık bazda %11,9 düşerken, Threads %37,8 büyüme kaydetti.

ABD pazarında X hâlâ önde: 21,2 milyon DAU’ya karşılık Threads 19,5 milyon DAU. Ancak fark hızla kapanıyor. Threads ABD’de yıllık %41,8 büyürken, X %18,4 daraldı.

Threads, aylık aktif kullanıcı (MAU) tarafında da güçlü bir tablo çiziyor. Ocak 2026 itibarıyla Threads 320 milyon MAU seviyesine ulaştı ve 2025 boyunca 350–400 milyon aralığında büyüme gösterdi. X ise hâlâ yaklaşık 611 milyon MAU’ya sahip olsa da, Musk’ın satın alımından bu yana yaklaşık 32 milyon kullanıcı kaybetti. Bu tablo, Musk üzerindeki baskıyı daha da artırıyor.

Reklam Gelirleri Düşerken Baskı Artıyor

Kullanıcı metriklerindeki düşüş, X’in ana gelir kaynağı olan reklam gelirlerini doğrudan etkiliyor. Açık verilere göre X’in küresel reklam geliri 2024’te 2,5 milyar dolara geriledi; bu rakam 2022’deki 4,4 milyar dolarlık seviyenin neredeyse yarısı.

2025’te 2,26 milyar dolarlık sınırlı bir toparlanma beklenirken, genel trend hâlâ aşağı yönlü. Bazı projeksiyonlar, reklam gelirlerinin ancak 2027’de 2,7 milyar dolara ulaşabileceğini öngörüyor.

Bu sırada Threads, sermaye piyasalarından güçlü destek görüyor. Analistler, Threads’in 2026 reklam gelirinin 11,3 milyar dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor; bu rakam X’in öngörülen gelirinin birkaç katı.

X, 2025’in son çeyreğinde gelir artışı yakalamış olsa da, yüksek yeniden yapılandırma maliyetleri şirketi hâlâ zarar bölgesinde tutuyor.

Creator Ekonomisi, Premium Abonelikler ve Büyük Bahis

X Premium abonelikleri 2025’te ciddi biçimde büyüdü, ancak bu gelir kalemi hâlâ Musk’ın hedeflediği toplam gelirin %50’si seviyesinden oldukça uzak. Bu nedenle X, Premium büyümesini doğrudan creator gelirlerine bağladı. Daha yüksek ödemeler sunulurken, ödüller artık ücretli kullanıcı gösterimleri (Verified Home Timeline impressions) üzerinden hesaplanıyor. Amaç net: İçerik üreticilerini, ödeme yapan kullanıcıları çekecek kaliteli içerikler üretmeye teşvik etmek.

Bu yaklaşım, Musk’ın milyon dolarlık makale ödül kampanyasını doğurdu. Hamle, Çin internet kültüründeki “bin altınla at kemiği alma” hikâyesine benzetildi. Çinli kullanıcılar ise esprili bir dille, Musk’ın 2026’da “Amerikan usulü Yeni Konsept Kompozisyon Yarışması” başlattığını söyledi.

Uzun Format İçeriğin Geri Dönüşü

Musk’ın uzun format içeriği X’in creator ekosistemi için merkezine alması, anlık bir heves değil; platformun konumlandırmasına dair stratejik bir karar.

X’in öneri algoritması, bugün temel olarak “pişmanlıksız kullanıcı zamanı” (regret-free user time) metriğine dayanıyor. Bu, kullanıcıların içerikte geçirdiği toplam anlamlı süreyi ifade ediyor. Musk’a göre uzun format içerik, daha fazla “kullanıcı saniyesi” biriktirdiği için algoritmik olarak avantaj sağlıyor.

Derinlik, bağlam ve bütünlüklü anlatı sunan uzun yazılar, kısa gönderi ve videolara kıyasla kullanıcıyı platformda daha uzun süre tutuyor. Son algoritma güncellemeleriyle birlikte “içerik formatı ağırlıklandırması” devreye alındı ve daha fazla emek gerektiren uzun format içerikler açıkça ödüllendirilmeye başlandı.

Bu yaklaşım yalnızca creator teşviki değil; aynı zamanda veriye dayalı bir tercih. Uzun içerikler kullanıcıların platform dışına çıkma ihtiyacını azaltıyor, X’te geçirilen süreyi uzatıyor ve Musk’ın yapay zekâ projesi Grok AI için daha değerli eğitim verisi sağlıyor.

Musk, X’i “dünyanın en büyük haber kaynağı” hâline getirme hedefini defalarca dile getirdi. Uzun format özelliği, uzmanların, tanıkların ve derin analiz üreten içerik üreticilerinin fikirlerini parçalamadan paylaşabilmesine olanak tanıyor. Kısa video sübvansiyonları yerine, uzun yazıların abonelik modeliyle daha kolay monetize edilebilir olması, profesyonel gazeteci ve yazarları da X’e geri çekiyor.

Yine de soru ortada: Parçalanmış okuma alışkanlıkları çağında bu “edebi rönesans” neden şimdi?

Everything App Vizyonu: Büyük Hayal, Uzun Yol

Musk’ın tüm bu hamleleri, nihai hedef olan Everything App vizyonuna hizmet ediyor. Ancak X’in önünde hâlâ uzun bir yol var.

WeChat ile kıyaslandığında tablo net. WeChat’in 1,4 milyar MAU’su varken, X’in 557 milyon MAU’su bulunuyor. Bu kullanıcı farkı, WeChat’in güçlü ağ etkisini mümkün kılarken, X’in henüz benzer bir bağlayıcılık yaratmasını zorlaştırıyor.

Kullanıcı bağlılığı tarafında da fark büyük. WeChat kullanıcıları günde ortalama 82 dakika, X kullanıcıları ise 30–35 dakika platformda vakit geçiriyor. Bunun nedeni açık: WeChat; mesajlaşma, ödeme, alışveriş ve kamu hizmetlerini tek çatı altında sunarken, X hâlâ ağırlıklı olarak pasif içerik tüketimine dayanıyor.

Musk, X’in bir TikTok klonu olmasını istemiyor. İlk adım, kullanıcıların “kaydır ve çık” alışkanlığını kırmak. Bunun yolu ise yüksek kaliteli, derinlikli içerikten geçiyor. Bu içerik, kullanıcıyı tutacak; ardından ödeme sistemleri, e-ticaret ve diğer servisler kademeli olarak entegre edilecek.

Hayal büyüdükçe, Musk’ın kaygısı da derinleşiyor.

Bu makale, Block Beats kaynağından alıntılanmıştır. Telif haklarına ilişkin sorularınız için bizimle iletişime geçebilirsiniz.